1.项目简介 

  1.1项目背景 

  1.1.1产品简介 

  大清鹿苑保健科技有限公司鹿系列产品研发基地,是以鹿系列保健酒为龙头、以高端鹿系列保健品生产为核心、集院士“鹿产业研发中心”、“鹿历史文化博物馆”和“鹿旅游观光区”于一体的花园式鹿产业园区。项目主要建设内容有:大清鹿苑”鹿系列保健酒、药品和保健食品生产基地,其中包括国家级鹿产业研发中心、核算中心、鹿历史文化博物馆、东北梅花鹿产品展示区、梅花鹿观赏区。旨在促进东北鹿产业的同时,形成产业品牌,拉动就业,促进经济增长。 

  1.1.2市场前景 

  鹿是一种驯化程度较高的草食性动物,经国内外鹿业养殖的发展实践证明,养鹿有很好的经济效益,我国有几千年本草发展应用实践,在很多的本草上都记载着鹿茸、鹿鞭、鹿血、鹿筋、鹿肉、鹿骨、鹿角、鹿胎等鹿副产品的各种药用保健用途,从鹿茸中提取的鹿茸精,能够起到调节机体的新陈代谢、促进生理机能活动的作用,特别对年老体衰、病弱无力的人,在恢复体质、保持健康上有明显的疗效,在国内外已得到广泛的应用。发展养鹿还可以同时带动地区的旅游、医药、经贸、餐饮等相关行业。现在鹿业已经发展成为集养殖、医药、农业、旅游、餐饮、服装等多种行业的大型产业链,其高效益得到越来越多的人们的关注和重视。 

  本项目以鹿系列保健酒为龙头、以高端鹿系列保健品生产为核心。目前保健酒市场还未完全定型,竞争力相对较弱,需要具有高品质的知名品牌来领航高端保健酒市场,该项目以吉林梅花鹿特色资源为依托,在生产经营中不断的加强品牌塑造,形成知名品牌优势,建设时机及为有利。数据显示,2018年中国保健酒行业市场规模已经达到了356.4亿元,同比增长9.5%;同期市场总体需求量也达到了91.18万千升。目前,劲酒在行业内处于绝对领先地位,2017年劲牌公司实现营业收入104.9 亿元,上缴税金25.8亿元,两项指标再创新高。2018年,劲牌销售额同比增长11.51%。无论是在总的销售额上,还是在品牌知名度方面都处于领先地位,而且其在中低端产品市场、餐饮市场以及渠道布局方面具有明显的优势,其他企业短时间内很难改变这一局面。 

  截止20185月底我国取得国家食品药品监督管理局批文的保健酒总数达到528个,其中张裕A批文数为8个,劲牌批文数为6个。目前行业内的竞争主要在行业第二集团之间展开。这一位置集中了保健酒行业的众多知名企业,这些企业包括椰岛鹿龟酒、竹叶青酒、致中和五加皮、张裕三鞭酒和古岭神酒等。同时大多数中小保健酒企业、区域性保健酒企业、功能性保健酒企业等也积极向这一块靠近,进一步加剧了行业内的竞争。 

  总体而言,虽然行业规模有限,市场推广还处于初期阶段,但行业市场规模正在迅速扩张,吸引了众多企业跨行业进入保健酒领域,所以行业内的竞争相对较强。 

  近年来,随着人们健康意识和购买能力的逐年提高,保健酒的市场容量呈现不断扩大的趋势,企业在大举进入保健酒这一朝阳行业之际,必须加强企业的自律,以维护整个行业的健康发展。同时,还要加强监管机制,借助外力的作用还市场以健康。2018年,中国保健酒行业市场规模为356.4亿元,预计2024年,中国保健酒行业市场规模为921.31亿元。 

  项目建设在四平辽河经济开发区,鹿业经济的发展对推进全区经济结构战略性调整,提高农民收入水平,增强财政实力,实现经济转型升级,人民生活达到小康具有重要作用。 

  1.1.3技术分析